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加多宝新春做“势” 打造独一无二“宝文化

时间:2017-09-11 05:46  来源:未知  作者:admin

  善做势者,运筹帷幄,决胜千里。今年,加多宝通过“借势-积势-造势-乘势”的一系列营销策略,将“招财进宝,宝进千万家”的进阶品牌主张传递给广大消费者,打造出独一无二的“宝文化”品牌资产。

  从浙江卫视的“领跑2017”演唱会,到腊月二十七的山东春晚和和腊月二十九的辽宁春晚,今年春节档,加多宝先后敲定与浙江卫视、辽宁卫视以及山东卫视的深度合作,借势主流平台,覆盖南、北、中三大区域重点市场,跨越元旦、春节两大时间节点,形成全国范围的长线效应和最大价值的品牌。

  新年伊始,加多宝联合上百家及明星大咖发起了一场“宝进千万家,全民大联欢”的线上活动,抢先为消费者送上新年彩头——现金红包。而在微信平台,加多宝通过“招财进宝树”摇一摇与多品牌联合抽的互动形式,和线下发布会、演唱会等重磅资源形成合力,巧妙打造品牌生态闭环。数据显示,春节期间加多宝微站浏览量已接近千万量级(截至2017年1月21日PV总量为9098778次),为春节市场攒足了人气。

  加多宝与京东超市联手打造买买买的“京东超市大牌日”线上活动,放出五重超值钜惠,实现春节热销的双线并进。同时,通过京东物流的送货到家,加多宝为广大三四线城市及农村市场解决了年货运输问题,真正实现了“送宝下乡”。对于消费者来说,得了实惠,讨了彩头,还享受了优质的消费体验,可谓一举三得。

  加多宝全力打造的《招财进宝》歌一经问世,便以欢快的曲风、上口的歌词以及简洁的画风,为网友争相传唱。方言版、外文版、大妈版等各种层出不穷,为加多宝“招财进宝”的品牌主张实现了主动、不自觉的二次和裂变效应。

  加多宝新春一系列“借势-积势-造势-乘势”营销,使“招财进宝,宝进千万家”的品牌形象深入,为2017年的金罐加多宝热销迎来开门红。(杨强)

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